Spot: La Nuit de L’Homme de Yves Saint Lauren

Spot La Nuit de L’Homme de Yves Saint Lauren

Enlace al spot: http://www.youtube.com/watch?v=yo0e1ts3OYM

Este spot publicitario nos muestra un hombre de belleza disimulada bajando por unas escaleras y rodeado de mujeres hermosas. Éstas parecen desearle, se acercan a él y le tocan insinuantes. Todos van vestidos de gala; él con un esmoquin pero sin corbata y ellas con vestidos de noche.
La banda sonora de este anuncio es “Asturias” de Albéniz y es en blanco y negro. La única voz que se oye es de una mujer que anuncia en francés el nombre del perfume y la marca de éste. Al final sale la imagen del frasco de perfume con el nombre y la marca en texto.
Es un anuncio trasmite glamour.

El blanco y negro nos sugiere seriedad y nos recuerda a los galanes de la época dorada de Hollywood. El protagonista masculino no responde al prototipo de hombre muy llamativo que suelen aparecer en este tipo de spot que promocionan perfumes, ya que estos suelen basarse en la espectacularidad física y visual. Todo esto sugiere que el uso de este perfume convierte al hombre corriente en objeto de deseo para unas mujeres a priori inalcanzables, aunque implícitamente son ellas el objetivo último o meta a alcanzar.
El vestuario es representativo de una clase media-alta o alta y muestra la exclusividad del perfume aunque en el caso del protagonista tiene un aire mas desenfadado por la ausencia de corbata y la americana desabrochada. La edad del público objetivo ronda de los 30 a 50 años.
La actitud del hombre es muy provocativa y la mirada final muestra soberbia. La de las mujeres por su parte, de sensualidad y deseo.
La única narración se produce en francés como en la mayoría de los anuncios de perfume. Este hecho le da un aire de glamour y sensualidad. Esto se debe a que la tradición de los perfumes es francesa y las marcas son en este idioma aunque no sean de este origen.
La música es conocida y de un compositor muy respetado. Va aumentando la intensidad llegando al punto álgido en la mirada del protagonista para luego volver a disminuir cuando comienza la narración. Es una obra de inspiración española.
El spot resulta atípico ya que la mayoría de este tipo de anuncios están protagonizados por hombres muy atractivos que llaman la atención de las mujeres y que representan más un regalo que una compra para uno mismo, sin embargo el spot analizado sugiere lo contrario.

Mecanismos de la comunicación publicitaria
Uno de ellos sería la persuasión emocional, ya que la publicidad utiliza, por lo general (y en este caso) argumentos que apelan a los sentimientos de los receptores mas que datos objetivos para crear una necesidad. Para ello es necesario:
- Captar la atención. Para esto, en el spot analizado, se hace uso de imágenes en blanco y negro, una banda sonora potente y una estetica particular de los protagonistas. Además, en los espacios publicitarios de la televisión el volumen es mas alto que en la programación.
- Despertar su interes. En este punto entrarian en acción las actitudes de los personajes que aparecen en el spot y la apelación a la sensualidad y el deseo que representan. Hacen atractivo el mensaje.
- Hacerle pensar que necesita algo. En este caso, se crea la necesidad de obtener el perfume como medio para poseer lo que el personaje tiene: el deseo de tener la sensualidad y producir el deseo en las mujeres.


Complejidad comunicativa de la publicidad
Actualmente existe una saturación de publicidad, lo que hace mas complejo captar la atención de receptores y consumidores en potencia. En el caso de los perfumes, hay una gran oferta por lo que este tipo de spot de basan en una estética espectacular para conseguir la atención y la presencia de la marca en la mente del consumidor.
En los mensajes publicitarios la complejidad comunicativa se intensifica ya que no existe la predisposición del receptor, como seria del cine, literatura…

Funciones del lenguaje comunicativo
Estas son:
- Estética
- Referencial
- Fática
- Conativa
- Emotiva
- Metalingüística

En el caso de la publicidad las funciones predominantes serían la fática, la estética y la conativa. En el caso del spot analizado las mas importantes serían la estética y la fática, ya que no existen mensajes imperativos explícitos.
En otros casos como en el de la poesía la función predominante sería la estética; en el de textos informativos la referencias; en el cine de ficción la emotiva y la estética; y en un manual de lengua la metalingüística.

SPOT
http://www.youtube.com/watch?v=yo0e1ts3OYM